如何利用IP地址實現在線廣告精準投放

如何利用IP地址實現在線廣告精準投放，很多新手對此不是很清楚，為了幫助大家解決這個難題，下面小編將為大家詳細講解，有這方面需求的人可以來學習下，希望你能有所收獲。

隨著時代的發展和進步，傳統媒體已不再是企業投放廣告的唯一選擇，網頁以及移動端成為“新高地”。但根據權威的第三方市場研究機構的研究報告來看：電梯廣告在促進廣告銷售效果方面位列第一。那么究其背后的原因，無非是在于“精準”二字，那么如何實現像電梯廣告那樣精準地投放，變成了互聯網在線廣告投放的關鍵。

正常來說，如果我們想要對某個已定客戶群體投放具有針對性的廣告內容，需要做的就是要找到他們，核驗他們，并把廣告有質量的推送給他們。可以用這樣一個公式表現他們的關系，即：精準的位置+目標客戶核驗=成功的廣告投放。

假設某地產商投放在線廣告的目標受眾為一線城市高收入人群。在線廣告投放過程中，通過什么方式可以在現實世界的位置找到目標客戶的網絡位置呢？WIFI、基站、GPS或者是IP地址？這幾種方式都是可以進行定位的，但當缺乏用戶主動上傳的數據以及硬件支持時，IP地址定位就成了“唯一”的選擇。這時可以使用我們最擅長的網絡空間地圖測繪技術，來找到現實位置中的用戶在網絡中的“位置”，具體可以利用逆IP與IP應用場景兩個技術來進行操作。 

“逆IP”的技術原理是，利用特定技術先對IP定位庫進行覆蓋區域編碼，然后再建立一套檢索系統，存儲IP定位庫的區域編碼。然后，當用戶劃定地理范圍時，系統會對用戶劃定的區域進行地理編碼，并進行全文檢索，找出被用戶劃定區域覆蓋的IP地址。通俗地來解釋就是，逆IP技術可以根據位置條件，幫你找出“一線城市人群”這個位置條件內的所有IP地址。

“IP應用場景”技術是根據我們對IP地址使用情況的網絡層分析，精準的劃分了17種應用場景，可以對用戶的真實性進行核驗，過濾非真人使用的IP地址，保證投放“無浪費”。

具體操作如下：

第一步，使用“逆IP”技術，我們將目標客戶“一線高收入人群”的目標活動區域設置為某高檔寫字樓，通過逆IP定位，即可獲取到寫字樓內所有正在被使用的IP地址，這些IP地址，就是目標客戶的網絡“位置”。

第二步，使用“IP應用場景”技術核驗目標客戶的有效性和真實性。當精確了目標客戶的位置為企業集中的某些寫字樓后，這時就可以結合IP應用場景，進一步核驗IP地址的真人度，增加用戶的真實性，確定每條在線廣告都是“有效的”，實現“精益求精”。 

剩下的就是對核驗過的有效IP地址進行精準投放廣告，進而提升地產商廣告的在線曝光度，以低成本獲得寫字樓電梯廣告的效果。利用IP地址映射的位置信息細分廣告投放覆蓋范圍，可以最精準的找到目標客戶群體。例如，某高檔住宅小區內的住戶都是高薪成功人士，那么針對該IP下的互聯網用戶就可投放高端消費的在線廣告。而針對普通住宅小區的互聯網用戶就投放適合其消費水平的在線廣告。

再精準的位置數據也需要及時地破舊立新，我們要定期進行及時的維護更新，滿足不斷變化的互聯網用戶需求，進而保證在線廣告投放的實時“精準”。

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