電影成O2O圈地利刃 百度糯米影業進入加速快車道

　　近日坊間傳聞百度或放棄O2O業務，傳言起因是別家小編在愚人節開的玩笑。其實稍微想想就知道不是真的，去年百度在O2O市場投入巨資，各條戰線成績顯著，尤其是百度糯米影業近期還在《蝙蝠俠大戰超人》大手筆投放了貼片廣告，百度怎么可能這么突然的放棄O2O？

電影對O2O的引流價值愈發明顯

　　企業之間的小動作就不提了，這種事時不時的都會發生。對于百度如何對待O2O發展的問題，我們需先明白一點，在如今的O2O市場當中，哪個類目是最有市場影響力的？顯而易見的是電影，當然如果論市場消費總額肯定還是餐飲，但電影O2O的用戶消費頻次相對更高，而且還能間接帶動其它生活服務消費，百度無理由放棄O2O業務。

　　如今電影市場對促進生活服務消費的影響力越來越強，電影院已成購物廣場的標配，如果少了電影院，可能會流失很多客流。親眼所見，我所在的縣城正往城市的南部新區發展，但人流仍習慣于停留在北部老區，南部新區新開的一座購物廣場因人跡罕至導致大批商戶紛紛側柜，直到商場的電影院開業才陸陸續續的拉回一點人氣。

　　根據百度糯米大數據研究中心的數據顯示，在全國范圍內平均每四個看電影的用戶，在前后兩小時之內進行餐飲消費的就有至少一個，聯消率為25%，這一比例在百度糯米TOP10城市高達62%，而在TOP10影院更高達71%。對此，百度糯米已在去年下半年制定了明確的“電影+餐飲”場景營銷策略，而這一市場策略在春節時取得了明顯的成效。春節期間，親朋好友聚會讓餐飲+電影的聯銷率大幅提升，借助餐飲與電影之間的相互帶動，使得大年初一糯米電影一舉搶占4成的線電影平臺份額，并為全國票房貢獻近三成的份額，位列所有觀影平臺第一。

　　影院對線下零售服務業的人氣影響效果越來越明顯，每當有熱門電影上映時可以直觀的感受到商場內的購物氛圍熱鬧了起來，因為電影觀眾一般都會提前到場，如果時間充裕的都會在影院周邊轉轉，吃吃喝喝看看玩玩，或者是看完電影之后吃吃喝喝看看玩玩。O2O的價值是什么？無非是借助互聯網手段增加線下門店的客流量，而電影對引流有著非常明顯的作用，15年中國電影票房超過440億元，以平均票價35元計算，大概有12.5億的觀影人次，對線下商家來講，電影市場持續走熱帶來了非常可觀的客流量。

電影市場持續火爆，百度糯米影業不斷創新高歌猛進

　　2015年是百度糯米影業快速成長的一年，百度糯米影業總經理徐勇明曾表示：“百度糯米進入在線票務領域以來，一直堅持以影院為核心利益構建O2O生態，實現了會員+、超級影院等多項行業模式創新。并發揮獨有的大數據優勢、粉絲營銷及場景營銷優勢助力影片宣發。”這只是對百度糯米影業去年工作的總結。

　　而進入到2016，百度糯米影業依舊保持著快速的發展節奏，不斷嘗試更多的新市場玩法，今年1月時曾結合自身的大數據優勢與國內影視大數據平臺藝恩網聯合發布了《2015年十大現象級華語影片報告》，通過大數據分析了2015年各部現象級影片的用戶畫像，并對未來的電影宣發工作提供參考建議。如今的電影市場，觀眾們要演技、要口碑、不要明星，這為片方的宣發工作帶來了新的挑戰，過去只要幾個主演大明星全國各地走一圈就算完成宣發工作，而現在卻需要充分調動粉絲的熱情以及對內容的認可才會促進票房的大賣，這就需要借助互聯網的輔助。

　　如今的電影票房受口碑的影響越來越大。在三月的電影市場中，最熱門的無外乎是月初上映的《瘋狂動物城》，其以1.66億元刷新內地影史動畫電影單日票房紀錄，并成為內地影史首個過10億的動畫片，而百度糯米電影為其貢獻了近三成的票房。在《瘋狂動物城》上映初期正值糯米電影的三七女生節活動，3.7元的超低票價吸引了大批女生走進電影院，而《瘋狂動物城》有趣的人物設計極大的吸引了這些女性觀眾的青睞，為這部電影接下來半個多月的爆發奠定了口碑基礎。百度糯米電影明顯的造節效果，讓片方受益良多。

　　如果要區分百度糯米影業與其他在線票務平臺有什么不同的話，那就是特別樂于營銷創新。這兩日《蝙蝠俠大戰超人》的影片正在熱映，百度糯米巧妙的在影片片頭投放了一條以惡搞蝙蝠俠大戰超人為主題的貼片廣告《糯米盒飯秀》。然而，實際上《糯米盒飯秀》并不是單純的一條廣告而是一部5分鐘一集的快節奏搞笑喜劇，此次在《蝙蝠俠大戰超人》前投放貼片廣告是百度糯米電影創新嘗試的“以影推影”的新模式。《糯米盒飯秀》是百度自制的IP短劇，以《屌絲男士》的惡搞短劇IP向電影市場發展的方向來看，《糯米盒飯秀》或將有可能被搬上大熒幕。

　　百度糯米影業的宣發形式越發多樣化，既愿意投入資金也很用心的設計新的電影營銷方式，這才使得百度糯米可以在短時間內沖入電影市場的快車道。百度糯米影業所做的這些，院方看的見，片方看得見，用戶也看得見，之所以能夠迅速成為在線票務市場第二的位置一點也不足為奇，在整個電影市場爆發式增長，互聯網公司大手筆投入的背景下，在線電影市場格局還會出現更大的變動。對于百度O2O戰略而言，百度糯米影業已成其支柱性業務，并成功帶動了其他品類業務的增長，這一點在電影+餐飲的聯消效果上已有所體現。

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