魔推mpush：實現精準智能消息推送的五個關鍵

前沿：因為工作性質的關系，筆者會接觸到很多非常資深的移動開發商。大部分技術工程師出身的CEO對技術本身的知識產權非常敏感。《KK的預言》一文中提出一個觀點：“當擁有知識產權不在能夠保證盈利，擁有精準只能的信息推送能力是今后APP開發公司盈利的保證”。

魔推MPUSH是一款消息推送類SDK插件，它專門為開發者使用。目前，采取免費開放的運作模式。消息推送是天下最麻煩的事情。韓劇往往有這樣的情節：女生哭著說：你不要走。我知道你要什么。男生大吼一聲：我自己都不知道自己要什么，你怎么會知道？

因此，開發者開發消息推送插件時就要考慮幾個問題：消息要推送什么信息，給誰推送，誰來推送，通過什么推送，推送的效果如何？我們是否有這樣的實力解決上述問題？

一、推送什么

消息推送上，最基礎的大概是行業領域分類。國內、國際、財經、科技、軍事不一而足。從等級來看則是要聞、突發事件；一級分類到二、三級分類，枝繁葉茂。這方面最典型的是門戶網站。應該看到，移動互聯網新聞客戶端也加入了“興趣分類”。通過大數據和算法，人們可以只關注自己感性的信息。搜索和數據改變了信息的“分類法”，由傳統的專業內容生產信源定制風雷，變成了更加個性化的消息定制推送。

在網絡的個人空間、熟人空間和陌生人空間中，需求的信息不同。陌生人空間在談商業趨勢，熟人空間在侃八卦生活，個人空間在搜蒼井空。三個空間，也將是SNS信源分組的元標準。

二、誰來推送

從唐宋的邸報開始，大規模的信息推送是官方的專利，并冠以權威之名，這種趨勢下，信息通過組織嚴密的系統上傳下達。

信息碎片化的背后，是信源的碎片化。個體尷尬地站在同一個嘈雜的市場里，被指指點點。誰都是信源？你相信誰？對權威的盲從、對多數人意見的沉默以及基于血緣、感情的信任，自然成為人們鑒別信源的最樸素的出發點。

問題是，我在微博上關注了一個商業精英，可他天天在談他的前女友怎么著怎么著了，怎么辦？信源的不可靠和飄忽性，更加劇了對信源加工者的需求。專業的媒體人士仍將在信源方面扮演不可替代的角色。

三、怎么推送

信息的通道與終端相關。石刻、竹簡、電腦、手機，都是信息接收和推送的終端，活字印刷和wifi/3G無線傳輸，是信息的跑道；黑白彩色、豎排橫排、文字圖片視頻，是不同設備要求的呈現方式。信息精準、智能的推送，關鍵在于信道環節，也就是時間和位置。誰會在深夜12點愿意關注一條“十八屆三中全會勝利召開”的消息呢？更不會有人高興的在廁所里收到附近的麻辣香鍋店的一條“祝您用餐愉快”的消息。

如果說，知識和信息永不過時的話，那無論是任何時代，位置和時間對于消息則更加重要。

四、誰來接收

對受眾的心理學研究對信息精準智能推送的助推力，將越來越大于社會學法則。“送禮要送腦白金”的千萬遍重復，順應了普通人對“真理”的盲從；對孤單的恐懼與分享的快樂成就了開心網、新浪微博；“今天你喝了沒有”更是通過刻意制造的缺失感，人為形成購買需求。如何順應受眾喜好、心理并在此基礎上加以引導，成為信宿這一環節的關鍵。

五、消息智能推送誰說了算

有人肯定會說，大眾口碑和個人習慣其實是通用標準，可以用來要求任何一個產品和服務。那么我想說的是，其實消息推送的精準和智能，也是上帝才能干出來的。我們學文科的，關鍵在于營造大眾和權威都在說“它很智能”的輿論，讓每一個受眾都可以按照需求調整、歸類相關信息。剩下地，我們還是交給更加專業的程序員們吧。

后記：截至本文截稿時，魔推MPUSH的開發團隊正緊張的開發下一個版本的SDK。智能消息推送是一種面向開發者提供的附加服務，其目的是為了讓后續的開發和運營變的更加方便，讓企業開發者使用更少的資源實現盡可能智能的消息推送功能。