審核標準_模板審核標準 - 幫助中心

公共規范

內容規范

類別	規范
格式限制	短信總長度（含簽名和變量的實際取值）最長不超過400字，漢字、字母、數字、標點符號（不區分全角/半角）以及空格等都按1個字計算。不支持【】[]，以免與簽名混淆。不支持￥、★以及通過按鍵錄入的組合型特殊符號，例如^_^&、?、√、※等，以免引起短信出現亂碼。
內容規范	模板必須體現實際業務，除變量以外的文本內容必須可判讀短信含義和使用場景。禁止發送違法違規相關內容。禁止發送未經許可的邀請，主要指邀請注冊、邀請成為會員等。金融、房地產和教育行業目前只允許發送驗證碼。鏈接只能是已 ICP 備案的網址，且必須為常量（固定不變）。禁止發送股票、移民、面試招聘、彩票、返利、抽獎、貸款、催款、投資理財、賭博、中獎、毒品、黨政、法律維權、眾籌、慈善捐款、宗教、迷信、殯葬、刷單、空包網、一元奪寶、一元秒殺、A 貨、醫療、整形、美容、會所、酒吧、足浴、暴力、恐嚇、色情、皮草、助考、裝修（含建材和家私）、商標注冊、加群、加 QQ 或者加微信、販賣個人信息、宣傳短信通道、游戲推廣、會展推廣、網站推廣、優惠券類推廣、卡類推廣、保險推廣、信用卡提額、返現返利、代開發票、邀請好評、酒類、用戶拉新以及用戶召回等類型的短信。

類別

規范

格式限制

短信總長度（含簽名和變量的實際取值）最長不超過400字，漢字、字母、數字、標點符號（不區分全角/半角）以及空格等都按1個字計算。不支持【】[]，以免與簽名混淆。不支持￥、★以及通過按鍵錄入的組合型特殊符號，例如^_^&、?、√、※等，以免引起短信出現亂碼。

內容規范

模板必須體現實際業務，除變量以外的文本內容必須可判讀短信含義和使用場景。禁止發送違法違規相關內容。禁止發送未經許可的邀請，主要指邀請注冊、邀請成為會員等。金融、房地產和教育行業目前只允許發送驗證碼。鏈接只能是已 ICP 備案的網址，且必須為常量（固定不變）。禁止發送股票、移民、面試招聘、彩票、返利、抽獎、貸款、催款、投資理財、賭博、中獎、毒品、黨政、法律維權、眾籌、慈善捐款、宗教、迷信、殯葬、刷單、空包網、一元奪寶、一元秒殺、A 貨、醫療、整形、美容、會所、酒吧、足浴、暴力、恐嚇、色情、皮草、助考、裝修（含建材和家私）、商標注冊、加群、加 QQ 或者加微信、販賣個人信息、宣傳短信通道、游戲推廣、會展推廣、網站推廣、優惠券類推廣、卡類推廣、保險推廣、信用卡提額、返現返利、代開發票、邀請好評、酒類、用戶拉新以及用戶召回等類型的短信。

變量規范

短信模板可以包含變量，用戶可通過變量實現自定義短信內容。

類別	規范
格式	${變量名}，如${code}。
變量	1~20個字符，首字母必須為英文字母、只支持字母、數字和下劃線組成，不能為純數字。
其他規范	不支持全變量模板。個人認證用戶創建的短信正文模板每個變量取值最多支持12個字。企業認證用戶沒有變量取值長度限制。不允許設置變量鏈接（包含短鏈接），例如www.${site}.com。變量不允許透傳鏈接（包含短鏈接），即不允許將變量的取值設置為鏈接（包含短鏈接）。

特定規范

除公共規范外，不同短信類型的正文模板還有相應的特定規范，詳情如下表所示。

短信類型	內容規范
普通短信（驗證碼短信）	國內驗證碼短信必須含有關鍵詞驗證碼，國際/港澳臺驗證碼短信必須含有關鍵詞 code。驗證碼短信模板變量的實際內容僅支持0 - 6位（包括6位）純數字。除公共規范外，另禁止發送營銷推廣類的內容和鏈接，包括運營商內部業務宣傳信息等。
普通短信（通知類短信）	除公共規范外，另禁止發送營銷推廣類的內容和鏈接，包括運營商內部業務宣傳信息等。
營銷短信	正文模板末尾必須攜帶退訂方式，支持回復“T”進行短信退訂。除公共規范外，另禁止發送教育、房產、金融和貸款四大類營銷短信。營銷短信盡量避免夜間發送，減少用戶投訴。

短信長度（簽名+正文）不超過70字，按照一條短信計費；超過70字即為長短信時，按67字/條分隔成多條計費。例如，短信長度為150字，則按照67字/67字/16字分隔成3條計費。

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